Se llama Greenwashing a la práctica de hacer que las marcas parezcan más sostenibles de lo que realmente son. Los detalles de cómo funciona.
Por Canal26
Miércoles 29 de Marzo de 2023 - 16:40
Negocio verde, foto ilustrativa para nota de opinión.
Se llama Greenwashing a la práctica de hacer que las marcas parezcan más sostenibles de lo que realmente son. Los detalles de cómo funciona. Greenwashing es una técnica de marketing utilizada por empresas para hacer creer a los consumidores que sus productos o servicios son respetuosos con el medio ambiente, cuando en realidad no lo son. Se trata de una estrategia engañosa que busca mejorar la imagen de la empresa y atraer a consumidores que están preocupados de forma genuina por el medio ambiente.
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A diferencia del greenwashing, el green marketing sí trabaja para promocionar la venta de productos o servicios que verdaderamente cumplen con aspectos ambientales legítimos y sostenibles.
El green marketing es una práctica honesta del marketing: se enfoca en la autenticidad, la realidad y la transparencia de ese trabajo ecológico que la empresa realiza. Sin embargo, el greenwashing es una práctica engañosa que intenta transmitir la idea de sustentabilidad cuando no siempre es así.
Un producto o servicio es considerado como "verde" sí cumple con criterios específicos, tales como:
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