La grieta del consumo en Argentina: mientras algunos sectores crecen con fuerza, otros no logran repuntar

Supermercados. Foto: Unsplash.

La recuperación económica que comenzó a observarse en los primeros meses de 2025 llegó con una paradoja: por primera vez en años, el consumo dejó de ser un fenómeno homogéneo.

En lugar de una reactivación pareja en todos los sectores, la sociedad argentina vive un proceso de divergencia: mientras una parte de la población incrementa su poder adquisitivo y accede al crédito, otra sigue ajustando su economía, sin recuperar el terreno perdido tras la crisis inflacionaria de 2023 y la recesión de 2024.

Inflación, compras, supermercado. Foto: Reuters.

Te puede interesar:

ARCA controlará las transferencias bancarias: ¿cuál es el tope y qué pasa si se excede?

Un país y dos tipos de consumos: el contraste económico que divide al país

La evidencia es contundente. Se registran cifras récord en patentamientos de autos, ventas de electrodomésticos y operaciones inmobiliarias, impulsadas por la apreciación del peso, la baja inflación y el retorno del financiamiento. Marcas internacionales volvieron a invertir en el país y el turismo al exterior crece sostenidamente.

Sin embargo, esta realidad contrasta con el estancamiento en supermercados y mayoristas, donde productos básicos como carne y bebidas alcohólicas aún muestran caídas interanuales. De esta manera, se impone una economía del “no”: no a primeras marcas, no a vacaciones, no a gastos innecesarios.

“Estamos ante una sociedad dual, con un consumo que también es dual [...] pero representan solo el 30% de la población. Hay otro 70% que está muy complicado”, advierte Guillermo Oliveto, CEO de la consultora W, para La Nación. 

El empleo es otro factor clave. “El desempleo se mantiene en torno al 6,4%, pero lo más preocupante es que el trabajo en blanco hace más de diez años que está estancado”, suma Oliveto, quien acaba de publicar un libro que analiza la transformación de la clase media.

Patentamiento; autos; vehículos. Foto: NA.

Desde la consultora Equilibra, el economista Lorenzo Sigaut Gravina señala también para La Nación que mientras el consumo de bienes durables e importados crece, el consumo masivo aún no logra recuperarse del golpe de 2024. “Este año puede haber meses un poco mejores, pero la recuperación sigue siendo marginal”.

Según Kantar, las ventas de productos de consumo masivo subirían apenas un 2% este año, lo que no alcanza a revertir la caída del año anterior. “La recuperación no es homogénea y sigue mostrando una fragmentación por nivel socioeconómico”, señala Esteban Cagnoli, managing director de la firma en Argentina.

Mientras algunas empresas anuncian inversiones, como Dreamco con US$10 millones, otras todavía apelan a promociones para sostener ventas. Y en el e-commerce, el fenómeno de las compras internacionales desde Argentina sigue creciendo, con productos tecnológicos liderando las preferencias.