El otro Hot Sale: los shoppings que ofrecen fuertes descuentos en ropa y artículos para el hogar y belleza

Shopping. Foto: Reuters/Rachel Wisniewski

En un contexto en el que al fin llegó el Hot Sale 2025, el evento que busca impulsar el comercio electrónico con más de 1000 marcas que promocionan sus ofertas durante tres días, los shoppings buscan mantenerse competitivos y atraer al público para que no abandone las compras presenciales.

"Días de Yapping" es el nombre de la campaña lanzada por los shoppings como contrataque al Hot Sale del comercio electrónico. Del 12 al 16 de mayo, más de 300 tiendas físicas ofrecerán descuentos de entre el 10% y el 50% en rubros como indumentaria —principalmente femenina—, artículos deportivos, productos para el hogar y de belleza.

Shopping. Foto: Reuters/Rachel Wisniewski

La convocatoria al público efectuada por IRSA para movilizarse en forma presencial por los centros comerciales y aprovechar así las promociones, enfoca principalmente al rubro prendas de vestir y calzado, a fin de contrarrestar la apertura importadora que afecta en especial a toda la actividad textil.

Los 15 shoppings que componen la red administrada por el holding IRSA, seis ubicados en la Ciudad de Buenos Aires, tres en el Gran Buenos Aires y el resto en el interior, combinaron las compras con entretenimiento, para lo que ofrecen música en vivo, sorteos, vouchers, estacionamiento gratuito y actividades como DJs para atraer visitantes.

Shopping, compras. Foto: Reuters/Rachel Wisniewski

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Eventos de descuentos y ofertas en shoppings

Plegarse a los grandes acontecimientos del e-commerce y ocupar nichos de consumo en los que la presencialidad pueda sacar ventaja sobre los clickeos en la web, es la estrategia elegida por los centros comerciales abiertos al público,

En contra tienen que la presencialidad obliga a los consumidores a cargar en los costos de las compras una salida extra de su casa de lunes, martes o miércoles fuera de horario de trabajo. Más el viaje, gasto en comida y en entretenimientos cuando haya que llevar a los niños.

Claro que el marketing de las ofertas no se apunta precisamente a las familias, sino a que se desplacen, sobre todo, mujeres solas o en grupo, como compañeras de oficina a la salida del trabajo.