McDonald’s EE.UU. cerrará todos los locales de su nueva marca para junio 2025: los motivos detrás de la decisión

CosMc 's, de la empresa McDonalds. Foto: Facebook / CosMc's.

La multinacional McDonald’s decidió clausurar su marca experimental CosMc’s, dedicada a bebidas frías y snacks rápidos, apenas 18 meses después de su apertura inicial. A partir de junio, las cinco sucursales piloto que funcionaban en Illinois y Texas (Estados Unidos) dejarán de operar, según confirmó la compañía en un comunicado oficial.

Lanzada en diciembre de 2023 en Bolingbrook, Illinois, CosMc’s fue presentada como una propuesta innovadora para ingresar al competitivo segmento de las bebidas personalizadas. Inspirada en el universo futurista y con una estética retro espacial, la marca buscó posicionarse frente a gigantes del sector como Starbucks y Dunkin’ Donuts.

Menú de CosMc 's, de la empresa McDonald's. Foto: Facebook / CosMc's.

Sin embargo, la estrategia no logró los resultados esperados.“Hemos aprendido muchísimo y muy rápido con la prueba de CosMc’s”, indicó la cadena. “Nos permitió probar sabores nuevos y atrevidos, así como tecnologías y procesos diferentes, sin afectar la experiencia actual de McDonald’s para los clientes y el personal”, agregó.

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Los cinco locales operaban bajo un formato reducido, enfocado en el servicio ágil a través de autoservicio, y ofrecían bebidas como frappé de churros, latte de matcha con vainilla y limonadas saborizadas.

Además, el menú incluía snacks como pretzels, sándwiches picantes y algunos productos clásicos de McDonald’s, como los McMuffins y los McFlurries.

El concepto hacía referencia a CosMc, un personaje alienígena que formó parte del universo publicitario de McDonald’s en los años 80 y 90, reforzando la estética diferenciada de la marca.

El plan inicial contemplaba abrir más de diez locales en Texas antes de 2025, pero la expansión quedó truncada tras una evaluación interna sobre el rendimiento y el contexto de mercado.

McDonald's. Foto: Unsplash.

Las sucursales que cerrarán están ubicadas en Bolingbrook (Illinois), Fort Worth, San Antonio (dos locales) y Allen, en Texas. Aunque CosMc’s no continuará como marca independiente, McDonald’s confirmó que algunas de sus bebidas más destacadas podrían incorporarse próximamente al menú habitual en Estados Unidos.